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03.12.2012

Gretchen-Frage im Mobile Marketing: Mobile Website oder native App


Die Frage native App oder mobile Website beschäftigt immer mehr Unternehmen. Während der Trend in den ersten Jahren der Smartphone-Ära in Richtung der nativen App ging, scheinen sich in den letzten Monaten die Vorzeichen zu ändern.

Denn eine native App ist nur in einigen speziellen Fällen die richtige Wahl. Wenn eine Anwendung Zugriff auf besondere Funktionen des Smartphones haben muss, kann eine App die einzig mögliche Wahl sein, z. B. wenn es um den Zugriff auf die Kamera oder den Lagesensor des Gerätes geht. Ansonsten überwiegen die Vorteile der mobilen Website. Zu allererst ist die mobile Website deutlich unabhängiger. Denn sie wird nur einmal erstellt und kann dann auf allen gängen Smartphone-Betriebssystemen (also iOS, Android, Windows Phone 8) genutzt werden.

Bei einer App muss für jedes System einzeln programmiert werden - das treibt die Kosten zustätzlich in die Höhe. Zudem wird eine mobile Website über den Browser aufgerufen und muss nicht extra über einen Appstore heruntergeladen werden. Das hat klare Vorteile: Denn das Einstellen in die jeweiligen Appstores kostet oft Geld und ist zeitaufwändig. Ausserdem ist der Download eine zusätzliche Hemmschwelle für den Interessenten. Die mobile Website hingegen kann sofort aufgerufen werden, z. B. über eine Umleitung von der "normalen Website" oder über einen QR Code.

Zu guter Letzt lässt sich die mobile Website in Echtzeit mit einem CMS aktualisieren oder sogar völlig neu gestalten. Bei einer nativen App benötigen Sie für solche Änderungen schnell einen Programmierer und nicht zuletzt wieder Wartezeit für die Freigabe im Appstore.

Bei Überlegungen zu Kosten-Nutzen, Erreichbarkeit der Zielgruppe und Möglichkeiten der Aktualisierung gewinnt die mobile Website also deutlich.

Übrigens: Mit der App-Icon-Funktion können die mobilen Websites genauso wie eine App mit individuellem Logo auf dem Homescreen der Smartphone-Nutzer abgelegt werden.

Testen Sie das Erstellen einer mobilen Website jetzt selbst oder beauftragen Sie die Profis von Poccy - Point of Contact mit der Einrichtung.

Eine weihnachtliche Idee für eine mobile Website stellen wir Ihnen zum Nikolaus vor.

Anbieterinformation: Point of Contact UG (haftungsbeschränkt) | Littenstraße 106/107 | DE-10179 Berlin-Mitte

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